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Brand purpose, qual è il tuo?

Il Brand Purpose (o scopo del marchio), si è affermato come una componente cruciale per le aziende che mirano a distinguersi nel proprio mercato di riferimento.
Questo concetto va oltre la semplice realizzazione di prodotti o servizi, spingendo le aziende a definire il loro scopo più ampio nella società.

Scopriamo di più nell’articolo

Brand purpose, la definizione

Per definire il Brand Purpose, un’azienda deve rispondere a una domanda fondamentale: “Perché esistiamo al di là dei profitti?”.
Questo interrogativo guida la creazione di uno scopo significativo che va oltre la “transazione commerciale” e si connette alle emozioni e ai valori del proprio target core.

Una connessione emotiva con il pubblico

Un Brand Purpose autentico crea una connessione emotiva con il pubblico, trasformando i clienti in sostenitori fedeli.
Quando gli utenti identificano un marchio con valori che rispecchiano i loro principi, si sviluppa una relazione più profonda, sviluppando un vero e proprio senso di appartenenza a brand.

(2013 – Campagna del brand Dove, che ha fatto dell’accettazione del proprio corpo e della bellezza della diversità il proprio brand purpose).

Qual è l’impatto sulla brand reputation?

Il Brand Purpose non solo accresce l’engagement dei clienti ma influisce positivamente sulla reputazione aziendale.
Le aziende che dimostrano un impegno autentico, ad esempio, per cause sociali, ambientali o etiche spesso guadagnano una reputazione positiva, costruendo fiducia e lealtà.

Attenzione però…

Cadere nel mirino del “green washing” o “pink washing” e simili, è molto semplici.
Le aziende dovrebbe sposare davvero una causa e sostenerla perché in linea con la mission aziendale e non solo per cavalcare l’onda di trend in corso.

Implementare con cuccesso il Brand Purpose

L’implementazione efficace del Brand Purpose richiede un allineamento totale con i valori interni dell’azienda.
Questo implica non solo una comunicazione esterna coerente ma anche l’adozione di pratiche interne che riflettano il commitment aziendale.

Comunicazione chiara e coerente

La chiarezza nella comunicazione del Brand Purpose è cruciale.
Dalle campagne pubblicitarie alla presenza sui social media, ogni canale dovrebbe trasmettere in modo inequivocabile il messaggio del marchio, garantendo una narrazione coesa e autentica.

Quindi…

Il Brand Purpose è più di una tendenza di marketing; è una strategia di lungo termine che può accrescere engagement e reputation aziendale.
Le aziende che abbracciano un Brand Purpose autentico non solo prosperano economicamente ma si affermano come forze positive nella società, conquistando un posto speciale nei cuori e nelle menti dei consumatori.

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